11月18日尼爾森2015第三季度中國消費者信心指數(shù)研究出爐，中國消費者信心指數(shù)整體為106，與第二季度相比僅下降1點，保持相對穩(wěn)定。消費者信心指數(shù)的三大組成部分也保持持平或略有下降。就業(yè)預(yù)期穩(wěn)定在66%，個人經(jīng)濟(jì)情況下降了一個百分點至64%。值得注意的是，雖然消費者的消費意愿下降了一個百分點至48%，該數(shù)據(jù)仍然僅次于這兩年來最高比例，位列第二。尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾說道：“隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，步入‘新常態(tài)’，消費者的需求也將不斷成熟，達(dá)到新的水平。隨著收入水平繼續(xù)上升，商品和服務(wù)的資訊比以往任何時候都更容易獲得，我們看到的是，有信心的中產(chǎn)階級消費者正越來越聚焦于能夠提高其生活品質(zhì)的購買支出。同時，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和物流水平的提升有助于需求釋放，并進(jìn)一步推動增長。”

       從城市級別來看，一線城市信心水平最高，盡管相比于第二季度下降了2點，仍然維持在110點的較高水平。三線和四線城市都為107點，其中三線城市下降了2點，但四線城市保持穩(wěn)定。二線城市和農(nóng)村地區(qū)的消費者信心指數(shù)都為106。(尼爾森消費者信心指數(shù)通過綜合分析消費者的“個人經(jīng)濟(jì)情況”、“就業(yè)預(yù)期”和“消費意愿”三個指標(biāo)得出，以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示信心水平樂觀，而低于100則表示相對悲觀。)一級城市在發(fā)展和消費者信心方面明顯領(lǐng)先。然而，其他級別的城市得益于城市化進(jìn)程加速和物流環(huán)境改善，消費者信心有望走出上升態(tài)勢。同樣的，中國西部等經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低的地區(qū)表現(xiàn)出消費能力提升的跡象。

 追求生活品質(zhì)對一線城市消費者來說至關(guān)重要

         一線城市的消費者信心指數(shù)最高，這些消費者對于個人經(jīng)濟(jì)前景也持有積極樂觀的態(tài)度。當(dāng)被問及未來12月的收入預(yù)期，68%的一線城市消費者表示預(yù)期“好”或者“非常好”。同樣，62%的一線城市消費者對于他們總體的個人經(jīng)濟(jì)情況持有樂觀態(tài)度。雖然季度與季度之間存在一定的波動，但一線城市消費者對經(jīng)濟(jì)情況的樂觀態(tài)度有助于其消費意愿呈現(xiàn)長期上升趨勢。在一線城市，第三季度的消費意愿從2013年的58%上升到2014年的61%再至2015年的63%，在兩年內(nèi)實現(xiàn)了5個百分點的穩(wěn)定增長。 “中國消費者在教育水平和事業(yè)發(fā)展上取得了長足的進(jìn)步，與此同時，他們的生活水平也相應(yīng)不斷提升。城市化進(jìn)程的推進(jìn)讓一線城市取得了極速發(fā)展，大城市的消費者日益成熟，并且追求高品質(zhì)的產(chǎn)品。”范奕瑾說道，”我們看到，與健康和品質(zhì)生活相關(guān)的品類近年來增長速度驚人，在未來幾年，我們同樣可以期待中小城市也會跟上這一發(fā)展趨勢。”

        當(dāng)一線城市消費者被問及，他們計劃在不久的將來增加開支的類別時，提升生活品質(zhì)和健康相關(guān)產(chǎn)品位居前列。其中，一線城市消費者增加開支意愿最強烈的類別是度假和旅行，接近半數(shù)(47%)受訪者表示將在提升生活品質(zhì)和健康相關(guān)產(chǎn)品上花更多的錢，其次是食品和飲料(45%)，外出就餐位列第三(42%)。在中國市場發(fā)展的企業(yè)可以順應(yīng)這種消費升級的趨勢，優(yōu)化針對成長中的小城市的戰(zhàn)略，這將成為驅(qū)動其增長的一個引擎。

 低線城市和西部地區(qū)呈現(xiàn)強勁的消費潛力

        隨著低線城市的不斷發(fā)展，這些消費者的首要消費目標(biāo)仍然集中于滿足家庭生活的需求。53%的四線城市受訪者表示，他們希望今年花更多的錢在家庭日常開支上，這比去年增加了八個百分點。此外，農(nóng)村消費者表示，在生活費用方面，他們計劃花費更多的前兩個品類分別是食品和飲料(50%的受訪者)以及日常生活用品(50%)。盡管低線城市消費者的消費重點在于必需品，但發(fā)展?jié)摿θ匀皇强深A(yù)見的。44%的農(nóng)村消費者預(yù)計將在服裝上花費更多，相比于2015年第二季度增長了七個百分點。盡管只有10%的農(nóng)村消費者希望花費更多在度假或旅行上，但是相比第二季度，仍然實現(xiàn)了三個百分點的增長。同樣，低線城市在金融理財和投資方面也存在很大的發(fā)展機(jī)會。

       在二線城市，投資股市、基金和其他理財產(chǎn)品的消費者人數(shù)比例僅占三成，三四線城市低于20%。而一線城市消費者金融投資比例達(dá)到70%，由此可見存在很大增長空間。從投資產(chǎn)品類型來看，一線城市消費者投資股市和基金比例較高，而低線城市消費者以購買人壽或者意外險為主。隨著收入水平的提升，低線城市消費者將尋找更多的投資機(jī)會，為金融產(chǎn)品市場提供發(fā)展契機(jī)。

       從區(qū)域來看，中國西部地區(qū)的消費者信心指數(shù)這個季度增加了一個點至97點。北部地區(qū)穩(wěn)定在104點，而南部地區(qū)下降2點至108點，東部地區(qū)略有下降1點，維持在116點。西部地區(qū)似乎受到“一帶一路”政策(旨在通過提高制造行業(yè)的出口能力來提振需求)的積極的影響，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)兩年來消費意愿最高水平。根據(jù)本次調(diào)研，西部消費者的消費意愿達(dá)到35，比2015年第二季度增加了3點。