傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道遇冷、日化大牌產(chǎn)品紛紛降價(jià)，2015年對(duì)于國(guó)內(nèi)日化行業(yè)來(lái)說(shuō)并非一帆風(fēng)順。就目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，一方面本土日化品牌強(qiáng)勢(shì)崛起；同時(shí)借助跨境電商的熱潮，越來(lái)越多的海外品牌商品涌入中國(guó)市場(chǎng)，以往占據(jù)國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的龍頭企業(yè)面臨重重考驗(yàn)。在此背景下，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)巨頭之一的歐萊雅通過(guò)對(duì)企業(yè)基因的深度挖掘，向消費(fèi)者傳遞品牌理念：始終致力于發(fā)展美的事業(yè)。第十二屆“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮日前在京舉行，歐萊雅正是活動(dòng)主辦方之一，而在此之前，歐萊雅還為另一個(gè)專門(mén)針對(duì)城鄉(xiāng)貧困女性的支柱公益項(xiàng)目“美麗事業(yè)，美好人生”舉行了全新合作伙伴戰(zhàn)略簽約儀式，并公布了未來(lái)五年逾5000名的扶持計(jì)劃。對(duì)于歐萊雅而言，對(duì)科學(xué)與女性公益活動(dòng)的投入，既是企業(yè)成長(zhǎng)基因所在，也是在華穩(wěn)定發(fā)展的基石。

　　推崇科學(xué)堅(jiān)持創(chuàng)新

　　從產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以至品牌戰(zhàn)略，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭無(wú)不有著自己的打法，如何在激烈的角逐中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，歐萊雅選擇通過(guò)堅(jiān)持對(duì)科學(xué)的探索，強(qiáng)化自身的品牌形象。

　　由中華全國(guó)婦女聯(lián)合會(huì)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)聯(lián)合國(guó)教科文組織全國(guó)委員會(huì)及歐萊雅中國(guó)共同舉辦的第十二屆“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮日前在京舉行。在物理、醫(yī)藥、醫(yī)學(xué)等不同領(lǐng)域擁有重要研究成果的9位青年女性獲此殊榮。據(jù)了解，“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”由上述主辦方于2004年聯(lián)合設(shè)立，是歐萊雅-聯(lián)合國(guó)教科文組織“為投身于科學(xué)的女性”計(jì)劃在中國(guó)的發(fā)展和延伸。“中國(guó)青年女科學(xué)家獎(jiǎng)”自首次設(shè)立以來(lái)，共有105位來(lái)自全國(guó)24個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）和香港特別行政區(qū)的中國(guó)女科學(xué)家獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍表示，“獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立的初衷不僅源自歐萊雅對(duì)延續(xù)其基礎(chǔ)科學(xué)基因的追求，也來(lái)自企業(yè)對(duì)改變女性在科學(xué)領(lǐng)域比例過(guò)低現(xiàn)狀的一份責(zé)任”。

　　對(duì)女性科學(xué)家的支持體現(xiàn)了歐萊雅對(duì)科技創(chuàng)新的堅(jiān)持。“歐萊雅始終將研發(fā)與創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心策略之一”， 蘭珍珍介紹說(shuō)，歐萊雅將集團(tuán)全球銷(xiāo)售額的3.4%左右投入科研，歐萊雅過(guò)去十年在華研發(fā)總投資高達(dá)20億元。

　　挺進(jìn)農(nóng)村加速下鄉(xiāng)

　　如果說(shuō)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的堅(jiān)持以及對(duì)女科學(xué)家獎(jiǎng)的持續(xù)投入是科學(xué)基因的體現(xiàn)，那切入農(nóng)村市場(chǎng)，培養(yǎng)農(nóng)村女性用戶就是歐萊雅對(duì)女性基因的充分發(fā)揮。歐萊雅中國(guó)日前攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)和北京農(nóng)家女文化發(fā)展中心簽署“美麗事業(yè)，美好人生”美容美發(fā)技能公益培訓(xùn)項(xiàng)目合作協(xié)議。計(jì)劃用未來(lái)五年時(shí)間，在中國(guó)至少幫助5000名城鄉(xiāng)貧困女性進(jìn)行美容美發(fā)職業(yè)教育培訓(xùn)。據(jù)了解，“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目是由歐萊雅企業(yè)基金會(huì)于2009年在全球范圍內(nèi)發(fā)起的一項(xiàng)公益項(xiàng)目，2013年首次落地中國(guó)，旨在為相對(duì)弱勢(shì)的群體提供免費(fèi)專業(yè)技能培訓(xùn)，幫助她們獲得就業(yè)及更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。歐萊雅方面稱，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的不斷加速，鄉(xiāng)村女性就業(yè)問(wèn)題凸顯。通過(guò)為鄉(xiāng)村女性提供免費(fèi)美容美發(fā)技能培訓(xùn)，幫助她們獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，是歐萊雅作為服務(wù)女性的企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任之一。

　　對(duì)鄉(xiāng)村女性公益的扶持契合歐萊雅2015年的下鄉(xiāng)戰(zhàn)略。2015年6月，在淘寶推出的“萬(wàn)村惠民”計(jì)劃中，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔三大日化巨頭的名字位列其中。歐美日化巨頭在華的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從城市市場(chǎng)向農(nóng)村市場(chǎng)蔓延。分析認(rèn)為，歐美日化巨頭瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)是看中了其中潛在的巨大消費(fèi)潛力，而事實(shí)上，截至2014年，上述三家企業(yè)在華業(yè)績(jī)均有不同程度的承壓，布局農(nóng)村或是企業(yè)破解業(yè)績(jī)之困的契機(jī)所在。

　　強(qiáng)化基因應(yīng)對(duì)沖擊

　　科學(xué)與女性被歐萊雅視為成長(zhǎng)的基因，這在企業(yè)誕生時(shí)便已決定。1907年，法國(guó)化學(xué)家歐仁·舒萊爾在研究室里發(fā)明了世界上XX支安全的染發(fā)劑，由此創(chuàng)立了歐萊雅集團(tuán)，這便給歐萊雅品牌打上了服務(wù)女性與崇尚科學(xué)的標(biāo)簽。一個(gè)多世紀(jì)過(guò)去后，歐萊雅的產(chǎn)品遍布世界各國(guó)，僅在中國(guó)，2014年全年銷(xiāo)售總額達(dá)到143億元。盡管已經(jīng)成為世界一流的跨國(guó)企業(yè)，但企業(yè)的成長(zhǎng)基因沒(méi)有改變。而如今面對(duì)全新的市場(chǎng)形勢(shì)，歐萊雅也正在通過(guò)對(duì)基因應(yīng)用，強(qiáng)化品牌形象，鞏固并謀取更大市場(chǎng)。

　　根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，在大眾化妝品領(lǐng)域，總體搜索排名前三的品牌分別為巴黎歐萊雅、韓束和悅詩(shī)風(fēng)吟。巴黎歐萊雅仍然占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)護(hù)膚品牌搜索量XX的地位。在今年上榜的十大護(hù)膚品牌中，除韓束外，百雀羚、自然堂、韓后也均是Z近幾年興起的本土明星品牌。

　　面對(duì)沖擊，歐萊雅在中國(guó)加強(qiáng)本土化建設(shè)。據(jù)歐萊雅方面介紹，2005年歐萊雅在中國(guó)成立研發(fā)與創(chuàng)新中心，歐萊雅加大在華研發(fā)投入。目前歐萊雅70%在華銷(xiāo)售的產(chǎn)品是為中國(guó)消費(fèi)者而創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，而且歐萊雅在中國(guó)設(shè)立的研發(fā)中心作為該集團(tuán)全球六大研發(fā)中樞之一，現(xiàn)已為歐萊雅集團(tuán)在亞太地區(qū)規(guī)模XX、研發(fā)人員數(shù)量Z多、涵蓋研發(fā)技術(shù)Z全面的研發(fā)機(jī)構(gòu)。

　　競(jìng)爭(zhēng)加劇渠道變革

　　國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)近年來(lái)越發(fā)激烈，不僅本土日化品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，還有越來(lái)越多的海外品牌涌入市場(chǎng)，占據(jù)傳統(tǒng)日化龍頭地位的歐萊雅面臨諸多挑戰(zhàn)。同時(shí)，受?chē)?guó)內(nèi)商業(yè)大環(huán)境影響，實(shí)體零售行業(yè)整體低迷，依靠便利店、超市為主要銷(xiāo)售渠道的日化企業(yè)到了變革的時(shí)刻。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售額數(shù)據(jù)顯示，2015年7月，中國(guó)化妝品實(shí)現(xiàn)零售額147億元，增速降為6.4%，陷入近六年的XX谷。分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于持續(xù)低迷狀態(tài)，對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生影響，消費(fèi)品行業(yè)首當(dāng)其沖。電商模式興起產(chǎn)生的價(jià)格戰(zhàn)、燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)吸引了年輕消費(fèi)群體，對(duì)于日化行業(yè)正是主力消費(fèi)群體。

　　從歐萊雅公布的2015年上半年財(cái)報(bào)中可以看出，歐萊雅已經(jīng)做出戰(zhàn)略調(diào)整。2015年上半年，歐萊雅亞太地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25.5%至27.88億歐元，增速較高于北美市場(chǎng)，遠(yuǎn)高于西歐市場(chǎng)以及拉美、西歐等地區(qū)。歐萊雅集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，大眾產(chǎn)品部門(mén)銷(xiāo)售收入在中國(guó)持續(xù)增長(zhǎng)，主要?dú)w功于線上銷(xiāo)售額一路攀升。歐萊雅將持續(xù)發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并堅(jiān)信下半年中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額在數(shù)字化帶動(dòng)下將全面加速發(fā)展。

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