2015年，中國(guó)化妝品行業(yè)OEM零售交易規(guī)模將達(dá)5000億！你能把握多少？

    根據(jù)最新化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)上半年化妝品OEM零售收入達(dá)到886億元，同比增長(zhǎng)10%。2014年5月全國(guó)化妝品零售額達(dá)143億元，與去年同期相比增長(zhǎng)12.9%。2014年1-5月，全國(guó)化妝品OEM零售總額達(dá)708億元，同比增長(zhǎng)9.5%。2014年4月全國(guó)化妝品零售總額達(dá)136億元，相比去年同期增長(zhǎng)6.6%。2014年1-4月，全國(guó)化妝品OEM零售總額達(dá)586億元，同比增長(zhǎng)8.7%。這說明在當(dāng)今中國(guó)，化妝品行業(yè)發(fā)展整體出現(xiàn)萎靡的情況下，化妝品行業(yè)要想能夠持續(xù)獲得銷售額的增長(zhǎng)，必須要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，形成自己的核心品牌，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。

     自2010年起，中國(guó)化妝品行業(yè)OEM零售交易規(guī)模整體呈上升趨勢(shì)，但增幅緩慢。其原因主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面：

     1. 國(guó)外企業(yè)大肆進(jìn)入：隨著我國(guó)改革開放力度的不斷加大，進(jìn)口化妝品關(guān)稅逐步調(diào)減，市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的大潮也對(duì)化妝品行業(yè)產(chǎn)生了相當(dāng)大的沖擊。例如世界著名的前十名的化妝品企業(yè)：法國(guó)蘭蔻、美國(guó)雅思蘭黛、日本資生堂、法國(guó)迪奧、法國(guó)香奈兒、美國(guó)倩碧、日本sk-II、法國(guó)碧歐泉、赫蓮娜、美國(guó)伊麗莎白雅頓等著名品牌都入住中國(guó)，并逐漸占領(lǐng)了中國(guó)大部分市場(chǎng)份額。

     2. 國(guó)產(chǎn)化妝品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力：本土品牌由于起步晚，科技研發(fā)水平不高，品牌沒有形成國(guó)際化等等因素，使得國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)普遍利潤(rùn)很低，給人高質(zhì)低價(jià)、大路貨的低劣形象。業(yè)界對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的評(píng)價(jià)是“一流的品質(zhì)、二流的包裝、三流的品牌、四流的價(jià)格”。這說明，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)當(dāng)前亟需要做的事情就是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，做好包裝、打響品牌。