作為快速消費(fèi)品市場(chǎng)，化妝品產(chǎn)業(yè)在某種程度上也可設(shè)定為品牌占有的市場(chǎng)。中國(guó)香精香料化妝品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)有大約2萬(wàn)個(gè)化妝品品牌，但只有大約3000家具有生產(chǎn)能力的化妝品企業(yè)，而并非每個(gè)化妝品企業(yè)或者品牌都擁有自屬的制造工廠，化妝品品牌的蓬勃之勢(shì)也促進(jìn)了化妝品代工企業(yè)OEM業(yè)務(wù)的繁榮。 但在科絲美詩(shī)總經(jīng)理助理申英杰看來(lái)，“目前，中國(guó)化妝品OEM市場(chǎng)仍處于數(shù)量上的積累，還未達(dá)到本質(zhì)上的飛躍，但已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些有跡可循的變化。”

從自有工廠到OEM生產(chǎn)

就目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，大部分化妝品企業(yè)基本處于“自給自足”，OEM尚未成為主流。國(guó)內(nèi)大部分日化企業(yè)都采取從制造到銷售的整合方式，將產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、包裝、灌裝甚至包裝設(shè)計(jì)全部委托給OEM企業(yè)尚未成為常態(tài)，部分采用OEM制造的企業(yè)甚至?xí)徽J(rèn)為“不專業(yè)”。

韓國(guó)化妝品近年如此盛行，一個(gè)重要原因是韓國(guó)化妝品OEM的迅速發(fā)展，如今的韓國(guó)化妝品很多品牌已經(jīng)將策劃設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷與生產(chǎn)分離，專業(yè)化分工越來(lái)越細(xì)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)好多品牌產(chǎn)地相同、生產(chǎn)工廠相同的局面?？平z美詩(shī)(COSMAX)是韓國(guó)領(lǐng)先化妝品制造廠之一，其總經(jīng)理助理申英杰告訴記者，“大分工是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，而生產(chǎn)與銷售的剝離將是未來(lái)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在較為成熟的日韓和歐美市場(chǎng)中，OEM都占據(jù)著十分重要的地位，譬如韓國(guó)市場(chǎng)前十名的化妝品品牌至少有一半都是通過(guò)OEM廠家代工完成。OEM的產(chǎn)生無(wú)疑是社會(huì)分工細(xì)化的結(jié)果，專業(yè)OEM企業(yè)相比成品商自行生產(chǎn)其管理手段、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)成本無(wú)疑更具競(jìng)爭(zhēng)力。”

世界化妝品OEM巨頭開(kāi)始紛紛涉足大陸市場(chǎng)，科瑪、科絲美詩(shī)、加拿大特艾華等企業(yè)陸續(xù)登陸，而美國(guó)最大的護(hù)膚品直銷企業(yè)玫琳凱化妝品公司也殺入中國(guó)開(kāi)展“第三方生產(chǎn)”。所謂“第三方生產(chǎn)”，主要針對(duì)將來(lái)要進(jìn)入國(guó)內(nèi)的其它外國(guó)化妝品公司，在進(jìn)口稅高昂的大環(huán)境之下，國(guó)內(nèi)代工顯然更能壓縮成本。由于越來(lái)越多代工企業(yè)的加入，同類公司之間在銷售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，節(jié)省開(kāi)發(fā)成本、縮短新品開(kāi)發(fā)時(shí)間、把握最新產(chǎn)品趨勢(shì)成為新的課題，而能夠擁有尖端技術(shù)開(kāi)發(fā)能力和自主配方的OEM企業(yè)將成為化妝品成品商的首選。

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