“我們希望到2020年海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占到總銷(xiāo)售額的50%，2014年這一占比僅僅是17.6%，而中國(guó)市場(chǎng)將是我們最重要的發(fā)力點(diǎn)。”愛(ài)茉莉太平洋化妝品集團(tuán)董事長(zhǎng)徐慶培溫文爾雅地說(shuō)。

作為全球有一定名氣的韓國(guó)化妝品品牌，他的預(yù)期底氣在于，韓流正在崛起。一則中國(guó)化妝品市場(chǎng)調(diào)研消息披露，韓國(guó)已經(jīng)成為中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口來(lái)源國(guó)，今年1月份到7月份的市場(chǎng)份額已由之前的9.8%迅猛上升至22.1%。這其中有韓系化妝品自身的實(shí)力因素，也有2014年年底中韓兩國(guó)自由貿(mào)易協(xié)議包括化妝品在內(nèi)的22個(gè)領(lǐng)域中90%以上商品撤銷(xiāo)關(guān)稅的利好因素。

而1945年創(chuàng)立的愛(ài)茉莉本身，熱衷創(chuàng)造需求。從全球第一款睡眠面膜，到粉底放入簡(jiǎn)裝盒隨身攜帶，再到火山泥的純植物面膜，這些創(chuàng)造出的新消費(fèi)模式得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，也使其保持韓國(guó)超人氣品牌的稱(chēng)謂。

從這些角度看，或許，徐慶培的希望有實(shí)現(xiàn)的可能。而在韓系化妝品兇猛來(lái)襲之時(shí)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在重構(gòu)。歐萊雅在2014年增長(zhǎng)速度下降的背景下，今年也正在努力企穩(wěn)回升，而雅詩(shī)蘭黛在去年出現(xiàn)增幅低迷的背景下，二季度卻反擊回升，這也正是激烈競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)的暫時(shí)性表現(xiàn)，或許一場(chǎng)大的格局調(diào)整正在進(jìn)行中。

韓系崛起

近日，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布了五年規(guī)劃，徐慶培作為董事長(zhǎng)首先表態(tài)，“我們還將打造五大全球冠軍品牌，也將盡快在中國(guó)市場(chǎng)再度引入新品牌。” 看來(lái)，這家氣墊霜的鼻祖、韓國(guó)最大的化妝品企業(yè)早已經(jīng)在內(nèi)部計(jì)劃深度布局中國(guó)市場(chǎng)了。到目前為止，愛(ài)茉莉已經(jīng)引入中國(guó)市場(chǎng)7個(gè)品牌。其集團(tuán)旗下目前共有30多個(gè)品牌。

中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槿丝诨鶖?shù)大，在任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都是黃金市場(chǎng)。“目前中國(guó)使用化妝品的人口約1.5億人，將來(lái)可能會(huì)超過(guò)2.5億人，而且中產(chǎn)階級(jí)將不斷增加。”在徐慶培的心里，這樣的增長(zhǎng)空間勢(shì)必會(huì)為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)和規(guī)模的提升，而韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模僅為在中國(guó)的1/3。 “今年開(kāi)始，我們將全面開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。”徐慶培稱(chēng)。其實(shí)愛(ài)茉莉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20年，從這之后中國(guó)將成為其最重要的市場(chǎng)。 到目前為止，愛(ài)茉莉集團(tuán)有7款產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，分別為雪花秀、蘭芝、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟等，其中有兩款產(chǎn)品于今年5月才登陸中國(guó)。

2015年上半年，在海外市場(chǎng)份額中，中國(guó)市場(chǎng)依然是韓國(guó)最強(qiáng)勁的銷(xiāo)售來(lái)源國(guó)?；瘖y品領(lǐng)域人士透露，上半年愛(ài)茉莉在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度約在30%左右。而去年，僅僅五款產(chǎn)品的愛(ài)茉莉在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了44%，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為愛(ài)茉莉集團(tuán)最重要的海外市場(chǎng)，雖然2014年海外銷(xiāo)售占到集團(tuán)總銷(xiāo)售額的17.6%，但海外市場(chǎng)份額中的56%來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。且中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了44%，達(dá)4673億韓元(1194.5, 4.4500, 0.37%)。 化妝品行業(yè)人士分析，今年愛(ài)茉莉又多了兩款產(chǎn)品，到年底的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)或比去年翻一倍，這其中有自身的優(yōu)勢(shì)也有韓流崛起的優(yōu)勢(shì)。而韓系化妝品的崛起，從去年開(kāi)始已有明顯發(fā)力趨勢(shì)。

近日，一則中國(guó)化妝品行業(yè)調(diào)研顯示，今年1至7月中國(guó)進(jìn)口的韓國(guó)化妝品規(guī)模達(dá)3.7083億美元，同比增加250.6%。且韓國(guó)化妝品在華市場(chǎng)份額增至22.1%，同比提高12.3%，韓國(guó)成為僅次于法國(guó)的中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口來(lái)源國(guó)。 事實(shí)上，在中國(guó)化妝品市場(chǎng)，韓系高端化妝品主要有雪花秀、“后”為首的兩大集團(tuán)。雪花秀即歸屬于愛(ài)茉莉集團(tuán)，“后”則是LG化妝品集團(tuán)的高端代表產(chǎn)品，而LG化妝品集團(tuán)是韓國(guó)的第二大化妝品集團(tuán)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，LG化妝品集團(tuán)去年在中國(guó)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率超過(guò)了110%。除了知名度較高的“后”品牌外，其他幾款產(chǎn)品在中國(guó)的接受度也較高，包括菲詩(shī)小鋪、蝶妝、SU:M37°(呼吸)、belif(比爾里夫)等等。

據(jù)化妝品界人士透露，兩大集團(tuán)在中國(guó)上演角力一幕。LG　的這款“后”產(chǎn)品是為了抗衡雪花秀而研發(fā)，主打“宮廷秘方”的概念。而雪花秀則主打純天然概念。在市場(chǎng)的實(shí)際運(yùn)行中，兩大集團(tuán)的產(chǎn)品，在中國(guó)銷(xiāo)量不斷提升。而隨著兩大集團(tuán)的明爭(zhēng)暗斗，韓系化妝品在中國(guó)的市場(chǎng)份額也得到了迅速增長(zhǎng)。

飆升的秘密

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