近期，面膜儼然成為面部護(hù)膚品市場(chǎng)最熱門的趨勢(shì)之一，驅(qū)動(dòng)銷售的同時(shí)，也吸引了行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的關(guān)注。今年早些時(shí)候，雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)了GLAMGLOW，這是美容巨頭看到面膜發(fā)展?jié)摿Φ拿髯C。隨著面膜繼續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了最新的流行趨勢(shì):多膜同用（multimasking）。

多膜同用，即同時(shí)在面部的不同區(qū)域使用不同的面膜，它的流行歸功于定制化護(hù)膚品的推動(dòng)和容易使用性能的提升。消費(fèi)者相信面膜這樣的皮膚護(hù)理能提升效果。事實(shí)上，英敏特消費(fèi)者調(diào)查顯示，13%的使用面部護(hù)膚品的成人認(rèn)為面部護(hù)理比日常護(hù)膚產(chǎn)品更有效果。

消費(fèi)者使用面膜的心理動(dòng)機(jī)各式各樣，像面膜本身一樣豐富多樣，但基本是受不同生活階段的皮膚問題的影響。根據(jù)英敏特《面部護(hù)膚和抗衰老產(chǎn)品——美國(guó)，2015年》報(bào)告，年輕的面膜使用者是多膜同用趨勢(shì)的主要推動(dòng)者，他們更多地將粉刺、毛孔大、黑頭和油膩表述為想解決的皮膚問題，而35歲以上的消費(fèi)者更想解決皮膚衰老、皺紋和膚色不均的問題。

然而，當(dāng)被問及評(píng)價(jià)他們自己的皮膚類型時(shí)，消費(fèi)者根據(jù)不同的屬性分布得很分散，其中最多的人給出了中間或者中庸的評(píng)價(jià)。這種對(duì)皮膚類型的中庸評(píng)價(jià)會(huì)隨皮膚需求的改變而改變，有可能讓消費(fèi)者對(duì)他們所處的位置產(chǎn)生困惑（例如，皮膚根據(jù)季節(jié)和激素的變化而變得不同）。

毫無(wú)疑問，人們對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品多樣性的需求推動(dòng)了多膜同用趨勢(shì)的發(fā)展，英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)追蹤到了近期進(jìn)入面膜市場(chǎng)并例證可定制型護(hù)膚品的產(chǎn)品其中包括GLAMGOW公司的FlashMud亮白面膜（FlashMud Brightening Treatment），Origins公司的醒神面膜（GinZing Refreshing Face Mask Pods）和絲芙蘭的靈芝睡眠面膜系列，以上產(chǎn)品可能都對(duì)高端面部護(hù)膚品市場(chǎng)的消費(fèi)者充滿吸引力。

面膜這樣的產(chǎn)品和多膜同用這樣的趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供了更加定制化和SPA一樣的體驗(yàn)，它們將獲得更多高端用戶和年輕護(hù)膚品消費(fèi)者的追捧。隨著面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，越來(lái)越飽和，更加專業(yè)小眾的產(chǎn)品將最有可能成功。

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