又是一年“雙十一”，國內(nèi)外各類化妝品品牌紛紛推出了打折促銷活動，競爭相當(dāng)激烈，化妝品市場更是尤為激烈。
根據(jù)國家統(tǒng)計局于今年8月發(fā)布的社會消費品零售總額數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國化妝品零售總額為980億元，同比增長了9.25%，成為世界第二大化妝品消費國。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管近年來我國的民族品牌化妝品飛速發(fā)展，市場占有率也在不斷提高，但由于各方因素，致使其與國外品牌的化妝品仍有較大差距。行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，以高端品牌為主的外國品牌憑借25%的品牌數(shù)量占據(jù)了我國近80%的市場份額。
現(xiàn)實很“骨感”
眾多數(shù)據(jù)的背后，無不表明國外名牌化妝品為我國民族品牌的化妝品牌帶來的巨大壓力。
據(jù)了解，我國目前有幾千個化妝品品牌。盡管國有中小型化妝品企業(yè)的數(shù)量眾多，卻也只有少數(shù)幾個國內(nèi)品牌在市場占有率方面成績不錯，整體的市場占有率總會令人擔(dān)憂。反而是少數(shù)的外國合資的名牌產(chǎn)品在該市場占據(jù)著主要地位。
中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，目前，我國化妝品行業(yè)飛速發(fā)展，市場規(guī)模也不斷擴大，去年我國化妝品零售交易規(guī)模逼近3000億，市場主要有以下特點。首先，市場進(jìn)一步細(xì)分，國有品牌在中高端市場上正在崛起，市場占比逐漸升高。其次，商超等傳統(tǒng)銷售渠道XX下降明顯，而電商渠道XX增幅較大，此外，包括微商在內(nèi)的直銷模式也有一定程度的發(fā)展。然而，外國品牌在本土市場依然強勢。
此外，Accommate今年6-8月針對中國阿里巴巴[微博]集團旗下的淘寶及天貓[微博]網(wǎng)站彩妝化妝品（零售）銷售額進(jìn)行的統(tǒng)計結(jié)果顯示，韓國產(chǎn)的化妝品共銷售688億韓元（約3.8191億元人民幣，繼去年之后，再一次蟬聯(lián)各國化妝品銷售額XX，排名其后的分別為法國（381億韓元）、日本（240億韓元）、中國（230億韓元）和美國（198億韓元）。且由進(jìn)入前30的品牌數(shù)量看，韓國共有12個，日本5個，中國、法國各4個，美國3個。
時尚達(dá)人楊小姐在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說：“其實，我周圍很多長輩跟一些男性朋友通常還是會選擇國內(nèi)品牌的化妝品，像“歐蔓”、“大寶”、“羽西”、“丁家宜”等，他們覺得國內(nèi)品牌的化妝品性價比更高。”
楊小姐告訴記者：“還有一些跟我年紀(jì)相仿的女朋友們基本都會選擇使用國外品牌的化妝品。有條件的大多選擇國際一線品牌的，條件一般的也會選擇韓國的平價化妝品，或者趕上網(wǎng)上搞活動的時候，買一些折價的名牌化妝品?，F(xiàn)在通過電商或微商買那些進(jìn)口的化妝品又方便又便宜，不用像之前那么麻煩，還得托朋友從國外帶回來。”
國內(nèi)外品牌差異顯著
記者走訪了各大商場，看見在其Z顯著的柜臺展示的大都是國際品牌的化妝品，在這些一線品牌的位置卻鮮有國內(nèi)的化妝品牌出現(xiàn)。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，盡管我國的民族品牌化妝品在高速發(fā)展，市場占有率也是不斷提高，但與外國那些品牌的化妝品仍存在很大的差距。他們主要走的是高端路線，而我國的民族品牌目前卻大多以中低檔為主。除此之外，李加楠還告訴記者，雖然我國化妝品行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但國內(nèi)化妝品人均消費水平低，還不到美、日等發(fā)達(dá)國家的1/6。
據(jù)悉，目前我國主要的化妝品市場仍然集中在一二線城市，而在三四線城市以及農(nóng)村等市場仍有待開發(fā)，由于生活在這類地區(qū)的大多數(shù)消費者對于化妝品的認(rèn)識和理解比較局限，許多情況下僅僅局限于接受化妝品的Z基本功能，如清潔、保濕、潤膚，與歐美消費者甚至我國的一二線城市消費者相比，其對于化妝品的個性化需求還有很大差距。“與此同時，國內(nèi)化妝品行業(yè)市場集中度較低，且中低端市場上擁擠了大量的本土品牌，競爭較為激烈，而高端市場上難以看到本土品牌的身影，幾乎被國外品牌所占領(lǐng)。”李加楠這樣對記者說。“究其原因，主要在于本土市場開發(fā)力度還不夠，本土化妝品品牌的研發(fā)能力不足，推廣能力有待提高。”李加楠補充道。“現(xiàn)在我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)整體發(fā)展水平普遍較低，而且無論是在科研水平、配方研制還是在高端人才的儲備方面，與那些國際大品牌公司都有很大差距。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。
上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“雖然說這些年中國的自主品牌逐漸增加，但大多還缺乏核心競爭力，致使消費者對其的信任度不高。還有一個不容忽視的問題就是，雖然我們國內(nèi)的化妝品品牌特別多，但企業(yè)卻缺乏獨立自主的創(chuàng)新精神，導(dǎo)致市場較為混亂。”
除此之外，作為消費者的楊小姐還建議道：“我覺得我們國內(nèi)自己的這些化妝品企業(yè)太缺乏這個品牌意識了，宣傳力度都不夠，我們大多數(shù)人就只知道幾個我們自己國家的化妝品品牌。”
振興民族品牌迫在眉睫
事實上，提及我國的民族品牌的化妝品，大多數(shù)人腦海中浮現(xiàn)的品牌真的是屈指可數(shù)。某位業(yè)內(nèi)人士補充道：“這意味著這些企業(yè)在品牌的宣傳方面做得努力還不夠。當(dāng)然，作為一些社會公眾人士，也可以盡可能多地幫助我們的民族品牌走出去，讓世界上更多的消費者能夠熟識我們的化妝品。就像我們的XX夫人彭麗媛在出訪國外的時候就帶過我國的民族品牌化妝品百雀羚。這一舉動在國內(nèi)也引起了很好的反響，很多消費者都指定購買這個牌子的。”
此外，對于我國民族品牌的化妝品企業(yè)的發(fā)展問題，有專家也曾經(jīng)表示過，希望政府的相關(guān)部門能夠采取有效的激勵政策，并且加大對該行業(yè)的相關(guān)企業(yè)的監(jiān)管力度，確保產(chǎn)品的質(zhì)量得以保障。此外，還應(yīng)加強在這方面的人才培養(yǎng)。
研究人士建議，加大化妝品企業(yè)的研發(fā)力度，政府可以對那些發(fā)展較好的國有品牌實施相應(yīng)的優(yōu)惠政策，并引導(dǎo)企業(yè)樹立其自己的品牌意識。幫助其從國外引入先進(jìn)的化妝品生產(chǎn)技術(shù)，在建設(shè)科研中心方面給予適當(dāng)?shù)姆龀帧?/p>
而對于企業(yè)自身而言，除了加大宣傳以提升其企業(yè)的品牌知名度之外，李加楠表示，想要振興民族品牌的化妝品，首先是研發(fā)投入，國外許多著名品牌對產(chǎn)品研發(fā)的投入是非常大的，如巴黎歐萊雅在法國、美國和日本有大量的專業(yè)研究室，雇傭了超過2700名科學(xué)家和技術(shù)支持人員，而國內(nèi)很多化妝品品牌把大部分精力都投入到廣告營銷之中，并不注重產(chǎn)品的科技含量。其次是對專利的重視，如日化巨頭寶潔持有專利數(shù)量超過29000項，而國產(chǎn)日化品牌對專利以及品牌的重視還有待提高。
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